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2016年冬 東京シーズンイン・イベント レポート 

2016年冬 東京シーズンイン・イベント レポート 

<中>今週末は、シーズンイン イベントや顧客へダイレクトに発信するイベントが多く行われました。ターゲットも取り扱いブランドも異なりますので、時間軸で紹介していきます。

まず、11月4日の金曜日の夜には、ユニクロのファッションエディター、カリーヌ・ロワトフェルド氏とのコラボレーション第3弾「カリーヌ・ロワトフェルド」2016 年秋冬コレクションのローンチパーティーが行われました。招待客は、トップエディターやインフルエンサーたち。11 月11日(金)の日本発売に先立ってのお披露目イベントです。ショールームに、上質な椅子を不規則に並べ、モデルたちが歩いた後に、思い思いのポーズで座り、ピースを見せる手法。エディターのカリーヌ由来とも思えるシンプルで魅力的な演出でした。メディアやインフルエンサーによる発信という、マーケット上澄み型発信を促進していました。
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11月5日の土曜日の昼には、ゲリラーショーで知られる「ザ ハプニング」のショーが渋谷センター街の路上で行われました。「ザ ハプニング」はスタイリスト伏見京子さんが主催するファッションプロジェクト。これまで、表参道の路上、街宣車、銀座線の車内とコンコースなどで実施してきましたが、今回は、シブヤツタヤとのコラボレーションでショーを開催。センター街の路上をウォーキングした後、同店の6、7Fのファッション雑誌&カフェスペースに場を移してパフォーマンス。メディア客や偶然居合わせた来街客や来店客で騒然とした雰囲気に。その混沌としたムードは、ニュースな活動を続けてきた同プロジェクトを物語るものでした。

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夕方は、渋谷・円山町の「ピガール・トウキョウ」でデザイナー来日イベントも。6月のパリメンズで紹介した17年春夏コレクションの販売開始を祝うパーティーも兼ねています。先シーズンから、シーズンを前倒し投入というチャレンジを始めた同ブランド。ウェディングをテーマにした今コレクション独特の、ホワイト&ブライトカラーで厚手の素材などを展開。投入時期を念頭に置いたクリエーションを行っているようです。
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そして、夜はメンズアンダーウェアの「TOOT」の顧客イベントにお邪魔しました。来場者は、同ブランドの上得意客ということもあり、9割は男性。ショーは、現在発売されている2016年秋冬コレクションと新たにお披露目する2017年春夏コレクションの2本仕立て。秋冬コレクションはアングラムード、春夏コレクションはグラマラスムードでショーを開催。オーラスは、レスリーキーの写真集「Super Taku」で話題となった<リンク:https://instagram.com/p/BMbWwEWhAnP/>日本人モデル中村琢耶が、自身がモデルを務めたイメージ映像をバックに登場し、会場を盛り上げました。ラグジュアリーなクラブ「ELE東京」という会場、ガールズイベント的演出という派手なイベントではありますが、代表の挨拶やショー前に行われたオーダー会など、日本らしい顧客第一主義を感じさせる場でもありました。

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それぞれの狙いは違いますが、マーケットにダイレクトにアプローチしたいという思い、スマホからのSNS拡散という点は共通。そのために、かなりのコストと手間をかけて各社が取り組んでいるということを実感した2日間でした。

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